※bizhikeはCASTER BIZ sales marketingへ名称を変更しました

**はじめに**

世の中には様々なマーケティング施策があり、その中の一つにプロダクト広報があります。自社サービス、製品を世に広く知ってもらうための施策です。今回はそんなプロダクト広報の1つである、記事広告について、実際の事例を元に解説します。記事広告について「お金を払って記事を掲載して貰えば終わりでしょ？」と思っている方も少なくないかもしれません。しかし、誰に？何を届けたいのか？そのためにはどんなコンテンツが必要なのか？戦略を練って作ることで、とても有益なコンテンツになるのです。

この事例では、CASTER BIZ sales marketing（以下、CBM）と株式会社multibookの記事広告掲載プロジェクトの裏側を公開。これを通して、

• CBMがどんな工程で作成を進めているか
• CBMがどんなコンテンツを作ることができるのか
• 記事広告掲載におけるポイント

がわかります。

記事広告をやりたいけど、何から手をつけたらいいのかわからず困っているマーケティング担当者の方、必見です！

**この事例のサマリー**

1. 検討の結果、ターゲットへの認知拡大に最適な戦略は記事広告だった
2. 企画の大枠が決まったら他社分析等を行い、仮説を元に企画を詰めていく
3. 作成したコンテンツは様々な場所で転用可能